Google od około roku mówi o narzędziu Core Web Vitals i aktualizacji swojego algorytmu uwzględniające te czynniki.
Wraz z zapowiedzią aktualizacji zaplanowanej na maj 2021 r. nadszedł czas, aby upewnić się, że Twoje strony internetowe są na nią przygotowane. Dostosowanie naszej www wymaga wprowadzenia najlepszych praktyk zalecanych przez Google przez lata, w innym wypadku, strona może stracić na widoczności w wyszukiwarkach.
AKTUALIZACJA: Google podało oficjalnie, że zmiany zaczną wchodzić w życie w połowie czerwca 2021 roku, a pełna implementacja zakończy się w sierpniu 2021 roku. Mamy więc jeszcze trochę czasu.
Dzisiaj przyjrzymy się wszystkiemu, co Google powiedziało nam o aktualizacji i jak korzystać z narzędzia Core Web Vitals, aby upewnić się, że rankingi witryn nie spadną po aktualizacji algorytmu.
Co wiemy o aktualizacji strony Google
Firma Google po raz pierwszy poinformowała nas o aktualizacji algorytmów w maju 2020 r. Oto, co wiemy o nadchodzącej aktualizacji:
ALGORYTM WYSZUKIWANIA GOOGLE ZMIENI SIĘ W CZERWCU 2021 R
Chociaż nie podano konkretnego dnia, wiemy, że aktualizacja wyglądu strony zostanie uruchomiona w połowie czerwca 2021 r. i potrwa do sierpnia 2021 roku.
CELEM JEST ZMNIEJSZENIE ILOŚCI NIEINTUICYJNYCH STRON W SIECI
To nie jest tak, że doświadczenie użytkownika jest czymś, co projektanci i programiści przeoczają podczas tworzenia stron internetowych. Istnieje cała dyscyplina projektowania UX poświęcona właśnie tym zabiegom temu.
Google nie zastosował do tej pory zbyt sztywnego podejścia do egzekwowania sugestii dotyczących strony, takich jak projekt zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, usuwanie uciążliwych wyskakujących okienek lub poprawa szybkości strony. Jednak dzięki tej aktualizacji Google informuje teraz każdego właściciela witryny, że wydajność, dostępność, najlepsze praktyki techniczne i SEO muszą być wbudowane w ich witryny.
Oczywiście celem nie jest tworzenie większej ilości pracy. Google wierzy, że zachęcając programistów do tworzenia lepszych doświadczeń internetowych, konsumenci będą odczuwali mniej dyskomfortu w trakcie odwiedzania stron, a tym samym firmy będą bardziej dochodowe dzięki działaniom w Internecie.
AKTUALIZACJA OBEJMIE STARSZE SUGESTIE
Według Google aktualizacja wyglądu strony będzie łączyć kilka starszych sugestii odnośnie UX z nowymi Core Web Vitals:
Narzędzie Core Web Vitals połączy teraz wszystkie dane, które kiedyś musieliśmy gromadzić z różnych aplikacji Google. Ułatwi to projektantom i programistom wygodniejsze korzystanie z witryny w różnych obszarach.
Rozkładając Core Web Vitals na podstawowe składniki mamy do dyspozycji trzy pojęcia. Czym jest LCP, FID oraz CLS.
Pierwszy z nich Largest Contentful Paint (LCP) mierzy szybkość załadowania się strony internetowej. Pod uwagę jest brana z jaką szybkościa ładowana jest główna zawartość strony, która pojawia się na ekranie. Wpływa na to ma czas renderowania, duże obrazy, wideo w tle i tekst w widocznym obszarze. Na współczynnik LCP nie wpływają elementy ładujące się poza obszarem widocznym na ekranie zaraz po uruchomieniu strony WWW.
Drugie to First Input Delay (FID) czyli 'opóźnienie pierwszego wejścia’ Mierzy szybkość, z jaką użytkownicy mogą wejść w interakcję ze stroną po dotarciu na nią. Ma na to wpływ JavaScript, kod strony trzeciej, skrypty śledzące itp.
Ostatni z nich to Cumulative Layout Shift (CLS), mierzy, jak często użytkownicy doświadczają nieoczekiwanych zmian układu strony m.in czy treść na stronie (przyciski, CTA itp.) nieoczekiwanie zmieniaja swoje położenie. Najczesciej ma na to wpływ rozmiar obrazu, animacje lub wiele czcionek. Według algorytmów Google, regularne pojawianie się tego typu nieprawidłowości może spowodować, że użytkownik wbrew własnej woli kliknie w baner lub reklamę lub zostanie przekierowany na podstronę.
Gościnna wypowiedz eksperta z firmy AFTERWEB
ALGORYTM JAKOŚCI STRONY BĘDZIE SIĘ ZMIENIAĆ Z UPŁYWEM CZASU
Według Google:
Ponieważ nadal pracujemy nad identyfikacją i pomiarem aspektów korzystania ze strony, planujemy corocznie wprowadzać więcej czynników dotyczących jakości strony, aby zarówno bardziej dostosować się do zmieniających się oczekiwań użytkowników, jak i zwiększyć aspekty doświadczenia użytkownika, które możemy zmierzyć.
Więc nie oczekuj, że będzie to jednorazowa aktualizacja. Będziesz musiał polegać na narzędziu Core Web Vitals i zwracać szczególną uwagę na aktualizacje z Google, aby upewnić się, że Twoje witryny nadążają za standardami amerykańskiego giganta.
TWOJE INNE APLIKACJE GOOGLE ZOSTAŁY JUŻ ZAKTUALIZOWANE O CORE WEB VITALS
Jeśli nie zauważyłeś, Google zaktualizował już swoje inne aplikacje w oczekiwaniu na aktualizację strony.
Google PageSpeed Insights , Search Console i Lighthouse zawierają dane Core Web Vitals.
Oto przykład tego, jak wygląda teraz raport Lighthouse na stronie Amazon :
Uwzględniając te wskaźniki w narzędziach, których już używasz, niekoniecznie musisz dodawać narzędzie Core Web Vitals do swojego rosnącego zestawu narzędzi. Szczerze powiedziawszy, jest tam kilka naprawdę wartościowych raportów, więc pokażę ci, dlaczego i tak możesz chcieć je dodać.
DOTYCZY TO NAJWAŻNIEJSZYCH ARTYKUŁÓW GOOGLE
W przeszłości, gdy ktoś szukał w Google newsów, zobaczył wyniki „Najważniejsze artykuły”, takie jak ten:
Do tej pory jedynymi wyświetlanymi tutaj stronami były strony obsługujące AMP .
Jednak gdy aktualizacja wyglądu strony zostanie uruchomiona, wymagania AMP znikną. Dopóki strona spełnia kryteria jakości strony wraz z polityką treści Google News, może teraz zajmować pozycję w tej sekcji.
WYNIKI WYSZUKIWANIA GOOGLE MOGĄ POKAZYWAĆ WSKAŹNIK JAKOŚCI STRONY
W powyższym przykładzie najważniejszych artykułów zwróć uwagę na wskaźnik AMP, który zaznaczyłem na żółto. Google myśli o dodaniu czegoś podobnego do dowolnego wyniku wyszukiwania, który spełnia kryteria jakości strony.
Chociaż myślę, że mała, przyciągająca wzrok ikona może przyciągnąć trochę więcej uwagi użytkowników Google, nie jestem pewien, czy będzie to dla nich taka wielka sprawa. Osoby pracujące w tej branży z pewnością wiedzą, co oznacza ta błyskawica, a my także będziemy rozpoznawać wskaźnik jakości strony, ale nie jestem przekonany, że będzie to miało znaczenie dla użytkowników.
Jest to coś, o czym myśli Google , więc należy o tym pamiętać. Przynajmniej możesz uznać to za odznakę honoru, pokazując swoje witryny klientom i potencjalnym klientom, którzy chcą zobaczyć, co możesz dla nich zrobić.
TREŚĆ JEST NADAL WAŻNIEJSZA NIŻ WRAŻENIA ZE STRONY
Nawet jeśli witryna odznaczy wszystkie pola oceny strony, nie ma gwarancji, że zacznie zajmować lepszą pozycję w rankingu niż witryny, które tego nie zrobiły. Jakość i wartość treści na stronie nadal ma duże znaczenie, z pewnością większe niż wrażenia użytkownika. Najlepszą praktyką jest więc dbałość zarówno o wysoką jakość treści, jak i czynniki techniczne.
Korzystanie z Core Web Vitals do pomiaru jakości strony
W porządku, więc przyjrzyjmy się temu narzędziu Core Web Vitals. Oto jak wygląda narzędzie po wejściu na kartę „Measure”:
Podobnie jak większość innych narzędzi analitycznych Google. Wprowadzasz adres URL, który chcesz poddać audytowi, i uruchamiasz narzędzie. Wyniki wypluwają coś, co wygląda tak:
Core Web Vitals są oceniane w czterech kategoriach:
- Wydajność mierzy szybkość ładowania, interaktywność i stabilność strony.
- Sprawdzone metody koncentrują się na technicznych aspektach strony, w tym na posiadaniu certyfikatu SSL i dopasowaniu obrazów do parametrów ekranu urządzenia mobilnego.
- SEO sprawdza typowe sygnały SEO, takie jak metadane, dane strukturalne i tak dalej.
- Dostępność zgłasza wszelkie problemy z odwiedzającymi, którzy nie mogą zobaczyć lub uzyskać dostępu do części strony.
Jeśli przewiniesz trochę w dół strony, dostępnych jest więcej danych. Głównie związanych z kwestiami technicznymi, takimi jak szybkość strony i niezoptymalizowany kod:
Otóż, to nie jest nic nowego. Możemy uzyskać te dane o czasie ładowania, interaktywności i stabilności treści z innych aplikacji Google.
Prawdziwa wartość znajduje się w raporcie, do którego można uzyskać dostęp u góry obok daty audytu.
Otwórz raport, a znajdziesz konkretne sugestie i porady dotyczące optymalizacji każdej części strony, takie jak ten raport SEO:
Podobnie jak inne narzędzia Google, to może Cię wiele nauczyć o tym, co sprawia, że jedna witryna jest wyżej oceniana niż inna. Dlatego upewnij się, że aktualizujesz swoją strategię projektowania stron internetowych, aby zintegrować wszystkie te sygnały rankingowe.
Chociaż będziesz musiał przeprowadzać coroczne audyty w swoich witrynach, aby zobaczyć, jak bardzo Google zmienił wpływ czynników dotyczących jakości strony, będzie to oznaczało mniej pracy dla siebie, jeśli ten podstawowy zestaw kryteriów zostanie spełniony dla każdej budowanej witryny.
