Porównywanie SEO lub Google Ads, wcześniej znanych jako Adwords, jest jak porównywanie jabłek z pomarańczami – oba pomagają wprowadzić Twoją markę w SERP przed potencjalnymi klientami. Pozycjonowanie działa, aby Twoja witryna była wyżej w rankingach organicznych, dzięki czemu możesz pozycjonować się pod kątem klientów wpisujących zapytania dotyczące Twojej treści. Reklamy umożliwiają kierowanie na określone frazy kluczowe, a następnie utworzenie reklamy promującej Twoją witrynę i treść dla osób używających tych słów kluczowych.
Oba te kanały mogą pomóc zwiększyć ogólną widoczność w wyszukiwarce, ale należy pamiętać, że próba określenia, który z nich jest najlepszy, przypomina porównywanie jabłek z pomarańczami. Silna i trwała obecność cyfrowa wymaga, aby marki korzystały z obu kanałów i tworzyły strategię, która może połączyć oba te kanały, aby zmaksymalizować internetowy potencjał marki.
Jakie określić różne role SEO i Google Ads?Organiczne SEO i reklamy pełnią unikalne, ale uzupełniające się role. Dyscyplina zarządzania SEO polega na tym, aby Twoja witryna była atrakcyjna dla klientów, a także na tworzeniu treści, które odpowiadają ich potrzebom i angażują ich. Dotyczy to nie tylko materiałów, które piszesz lub filmów i infografik, które tworzysz, ale także optymalizacji układu i projektu witryny, aby zapewnić, że jest ona przyjazna dla użytkownika i łatwa w nawigacji, poruszając użytkowników w witrynie w logiczny sposób.
Z kolei Google Ads to forma reklamy displayowej online. Pozwala płacić za każdym razem, gdy dana osoba kliknie utworzoną przez Ciebie reklamę. Ta reklama jest wyświetlana użytkownikom, którzy wpisują określone słowa kluczowe w wyszukiwarkach, co pozwala dotrzeć do użytkowników zainteresowanych określonymi tematami. Dlatego Google Ads może pomóc Ci uzyskać pożądaną widoczność dla ważnych słów kluczowych, nawet zanim uzyskasz reputację witryny i rankingi SEO potrzebne, aby zobaczyć wyniki swoich organicznych wysiłków. Połącz SEO i SEM, aby zmaksymalizować swoje możliwości w SERP.
Czy Google Ads pomaga w SEO?
Właściwie stosowane SEO i Google Ads mogą dobrze ze sobą współpracować. Marki, które dokładnie śledzą swoje rankingi i ruch organiczny, mogą strategicznie wykorzystywać reklamy, aby zwiększyć widoczność ważnych słów kluczowych, generując płatny ruch tam, gdzie nie mają organicznego rankingu, aby dostać się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Google Ads może być również używany do testowania reakcji konsumentów na określone słowa kluczowe. Na przykład marki mogą tworzyć reklamy dla słów kluczowych, których optymalizację rozważają. Następnie mogą śledzić klientów, którzy kliknęli reklamę, i sprawdzać, jak dobrze reagują na stronę docelową i resztę witryny. Słowa kluczowe, które przyciągają użytkowników z wyższymi współczynnikami konwersji i większym zaangażowaniem, będą miały wtedy wyższy priorytet niż te, które nie osiągnęły tak dużego sukcesu.
Podobnie dane słów kluczowych z działań SEO mogą być również wykorzystywane do znajdowania odpowiednich możliwości dla reklam. Odkrycie słów kluczowych, które mają wysokie współczynniki wyszukiwania, ale również mają dużą konkurencję – co oznacza, że witrynie trudno będzie zdobyć miejsce na pierwszej stronie SERP – prawdopodobnie będą dobrymi kandydatami do kampanii reklamowych. Ten proces udoskonalania można przeprowadzić zarówno w głównych wyszukiwarkach, jak i w nowszych metodach SEO, takich jak wyszukiwarki pionowe i natywne .
Gdy marka buduje strategię cyfrową, zrozumienie różnych ról Google Ads i SEO w budowaniu obecności w sieci ma kluczowe znaczenie dla sukcesu. Im lepiej firmy mogą wspólnie korzystać z tych dwóch różnych funkcji, tym lepsze są ich potencjalne wyniki w wyszukiwarce.
